نوشتن سناریوی ویدیوهای کوتاه که مخاطب را نگه می‌دارد

بیشتر صاحبان کسب‌وکار سناریوی ویدیو را مثل یک آگهی رادیویی می‌نویسند، بعد تعجب می‌کنند چرا مخاطب بعد از چهار ثانیه ناپدید می‌شود. ویدیوی کوتاه در همان چند ثانیه‌ی اول یا مخاطب را نگه می‌دارد یا از دست می‌دهد، و بقیه‌ی سناریو تعیین می‌کند که آدم‌ها بمانند یا بی‌صدا اسکرول کنند.

شروع از وسط ماجرا

سناریویی که با معرفی شروع می‌شود، مثل «سلام، من فلانی هستم و امروز می‌خواهم درباره‌ی...»، از مخاطب چیزی می‌خواهد بدون اینکه چیزی پس بدهد. به‌جای این، با نتیجه، مشکل یا لحظه‌ی تنش شروع کن. صاحب یک نانوایی می‌تواند با «این دلیلیه که خمیر ترشم سه ماه تمام جواب نداد» شروع کند، نه با «سلام به همه، امروز می‌خوام نشونتون بدم چطور نون می‌پزم». زمینه و معرفی‌ها را می‌شود بعداً، وقتی توجه مخاطب جلب شده، اضافه کرد.

توجه را دوباره و دوباره جواب بده

مخاطب هر چند ثانیه یک‌بار تصمیم می‌گیرد بماند یا نه، نه فقط یک‌بار در شروع. سناریو باید پر از پاداش‌های کوچک باشد، نه یک افشای بزرگ در پایان. ویدیو را مثل مجموعه‌ای از وعده‌های کوچک و پرداخت سریعشان تصور کن، نه یک ساختار طولانی که به یک لحظه می‌رسد.

• یک وعده را زود بده، مثل یک عدد، یک اشتباه، یا یک قبل/بعد
• خیلی زود، در یکی دو جمله، به آن وعده عمل کن
• قبل از رفتن به بخش بعد، وعده‌ی کوچک بعدی را بچین

یک آزمایش ساده کمک می‌کند: سناریو را بخوان و هر ده ثانیه یک علامت بزن. اگر در آن نقطه چیز تازه‌ای گفته یا نشان داده نمی‌شود، احتمالاً همان‌جاست که مخاطب می‌رود.

قبل از فیلمبرداری بلند بخوان

سناریویی که روی کاغذ خوب به نظر می‌رسد، اغلب وقتی بلند خوانده می‌شود از هم می‌پاشد. جمله‌های طولانی که در یک نفس جا نمی‌شوند، یا کلماتی که نوشتنشان راحت است اما گفتنشان دشوار، درست همان‌جایی سرعت را کم می‌کنند که باید تندتر حرکت کند. بلند خواندن سناریو، ترجیحاً با زمان‌سنجی، سریع‌ترین راه برای پیدا کردن این مشکل‌هاست، قبل از اینکه دوربین روشن شود. اگر جمله‌ای باید دوبار خوانده شود تا معنی بدهد، باید دوباره نوشته شود، نه اینکه بهتر اجرا شود.

سناریوهای خوبِ ویدیوی کوتاه معمولاً باهوشانه نیستند. دقیق‌اند، تند حرکت می‌کنند، و می‌دانند که مخاطب هیچ تعهدی برای دیدن چیزی فراتر از چند ثانیه‌ی اول نداده است.

مشاورهٔ رایگان با تیم Canvers Media ←