ساختِ تقویمِ محتوای شبکه‌های اجتماعی که واقعاً بهش برسی

خیلی از تقویم‌های محتوایی تا یک ماه هم دوام نمی‌آورند. نه به این دلیل که ایده‌ها بد بودند، بلکه چون برای نسخه‌ای از شما طراحی شده‌اند که وقت، انرژی و الهام بی‌پایان دارد. تقویمی که واقعاً بهش می‌رسی، از یک سؤال خیلی ساده شروع می‌شود: واقعاً چقدر وقت داری.

از ظرفیتِ واقعی شروع کن، نه از ایده

قبل از اینکه تعداد پست‌ها را مشخص کنی، وقتِ واقعیت را بشمار. صاحب یک نانوایی که فقط چهل و پنج دقیقه در هفته برای شبکه‌های اجتماعی وقت دارد، نباید برنامه‌ی پنج پست در هفته بریزد. سه پستِ خوب‌ساخته بهتر از پنج پستِ عجله‌ای است، و تقویمی که روی سه پست بنا شده، همان تقویمی‌ست که شش ماه بعد هم هنوز اجرا می‌کنی. اول ظرفیت را مشخص کن، بعد محتوا را دورِ آن بچین.

به هر روز یک وظیفه‌ی ثابت بده

به‌جای اینکه هر بار جلوی تقویمِ خالی بنشینی و فکر کنی چه پست بگذاری، به هر اسلاتِ تکرارشونده یک وظیفه‌ی ثابت بده. یک لوله‌کش می‌تواند دوشنبه‌ها قبل‌وبعدِ یک کار را نشان دهد، چهارشنبه‌ها به یک سؤال واقعیِ مشتری‌ها جواب بدهد و جمعه‌ها یک کلیپ کوتاه از کارِ تیم بگذارد. وقتی هر اسلات از قبل وظیفه دارد، فقط به تصویر نیاز داری، نه به الهام. همین یک تغییر، بیشترِ خستگیِ تصمیم‌گیریِ روزانه را از بین می‌برد.

یک حاشیه‌ی امن بساز

تقویم را همیشه هفته‌های شلوغ از پا درمی‌آورند، نه هفته‌های عادی. یک سیستمِ پایدار، از همان اول فرض می‌گیرد که هفته‌های بد پیش می‌آیند و برایشان آماده است.

• یک روزِ کم‌کارتر را برای ضبطِ دسته‌جمعی بگذار تا مواد خامِ هفته‌ی بعد آماده باشد
• همیشه سه چهار پستِ «برای روزِ مبادا» آماده و کنار دست داشته باش
• به‌جای ساختنِ فرمتِ جدید در هر پست، از فرمت‌هایی که جواب داده‌اند دوباره استفاده کن
• یادآوریِ تکرارشونده‌ای تنظیم کن که انجامش چند ثانیه طول بکشد، نه یک پروژه

هر ماه بازنگری کن، نه هر روز

تقویمِ محتوا نباید سندی باشد که هر روز با آن بجنگی. ماهی یک‌بار، بیست دقیقه بنشین، ببین کدام پست‌ها تعامل گرفتند و کدام‌ها نه، فرمت‌هایی که جواب نمی‌دهند را کنار بگذار و دو سه فرمتِ خوب را نگه دار. صاحب یک بوتیک که می‌بیند ویدیوهای استایلینگ همیشه بهتر از عکس‌های ثابت عمل می‌کنند، بهتر است همان ویدیوها را بیشتر بسازد، نه اینکه برای تنوع به‌خاطرِ تنوع اصرار کند. هدف تقویمِ کامل نیست؛ هدف تقویمی‌ست که با واقعیت جور است و هر ماه کمی سبک‌تر اجرا می‌شود.

مشاورهٔ رایگان با تیم Canvers Media ←